欣賞2018年奧美宣布重組使用新標(biāo)志設(shè)計(jì)圖
來源：設(shè)計(jì)網(wǎng) 整理時(shí)間：2018-06-26
奧美公司（Ogilvy & Mather）成立于1948年，由倫敦的Mather＆Crowther和紐約的David Ogilvy合并而成。
奧美公司（Ogilvy & Mather）成立于1948年，由倫敦的Mather＆Crowther和紐約的David Ogilvy合并而成。
奧美在全球83個(gè)國(guó)家有131個(gè)辦公室，世界上最知名的廣告公司之一。奧美龐大的分支機(jī)構(gòu)組成一個(gè)強(qiáng)大的“綜合創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”，在六大核心業(yè)務(wù)版塊中為客戶提供服務(wù)：品牌戰(zhàn)略，廣告，客戶互動(dòng)與商務(wù)，公關(guān)，數(shù)字化傳播和合作關(guān)系。
2018年6月5日，奧美宣布重組，將Ogilvy & Mather更名為Ogilvy，明確公司職責(zé)，簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)，并統(tǒng)一使用“奧美（Ogilvy）”的品牌。奧美新舊價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變?nèi)缦拢?
新奧美的戰(zhàn)略和形象由紐約COLLINS公司完成?！皧W美”二字來源于Ogilvy和Mather的開頭發(fā)音，此番更名，Mather從此隱去不復(fù)存在。
對(duì)于此次重組，COLLINS公司是這么介紹的：
奧美在全球各地的辦事處已經(jīng)定義了一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，但需要進(jìn)一步讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)與未來的需求保持一致。由于公司打散了內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和劃分，COLLINS開始建立新的戰(zhàn)略定位和內(nèi)部文化價(jià)值。創(chuàng)意不再是任何“創(chuàng)意部門”的領(lǐng)域，每個(gè)員工，無論他們的專業(yè)和崗位是什么，都要變成推動(dòng)公司的創(chuàng)意力量。
新的視覺識(shí)別系統(tǒng)源于奧美歷史。新標(biāo)志從大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）——?jiǎng)?chuàng)始人的的簽名，轉(zhuǎn)變?yōu)楣咀煮w——Baskerville 的重新設(shè)計(jì)。
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