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［風(fēng)采］如何確立主題酒店設(shè)計(jì)中的主題文化

來源：L&A設(shè)計(jì) 整理時(shí)間：2014-05-22

     主題酒店設(shè)計(jì)如何確立酒店主題文化呢？主題酒店的新穎別致、獨(dú)具匠心，對(duì)千篇一律的酒店設(shè)計(jì)是一次強(qiáng)大的刺激。那么，主題酒店的生命究竟有多長呢？
     作為主題酒店，既然有了一個(gè)主題，應(yīng)該說，在某一時(shí)間段內(nèi)是占有優(yōu)勢(shì)的。不同的主題，它的壽命是不一樣的。在選擇主題時(shí)不能隨意，要有前瞻性，盡可能選擇長久性的主題，最好是永遠(yuǎn)不被取締的那種主題。
     所以，確定主題時(shí)一定要想好，一個(gè)主題一旦被確定，就必須要確保在未來的經(jīng)營中不會(huì)被輕易變動(dòng)。如果是那種可以很輕易變動(dòng)的主題，就代表很容易被人模仿。策劃主題酒店，要客觀，集思要廣益，判斷準(zhǔn)確性要高。
     主題酒店的定義是展示某種文化特色的酒店。

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　　主題酒店設(shè)計(jì)是獨(dú)特性、文化性和體驗(yàn)性集為一體的酒店設(shè)計(jì)。獨(dú)特性要與眾不同，是酒店設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，最終要成為酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力；文化性體現(xiàn)了酒店對(duì)內(nèi)涵的追求，文化是主題，是酒店執(zhí)行的具體戰(zhàn)術(shù)和手段，酒店設(shè)計(jì)要通過文化來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；體驗(yàn)性是酒店所追求的本質(zhì)，酒店設(shè)計(jì)最后要實(shí)現(xiàn)給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)來獲得的高回報(bào)的利潤，這是酒店設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。
　　主題酒店設(shè)計(jì)的文化與一般意義上的酒店設(shè)計(jì)文化是兩個(gè)不同的概念，酒店是提供服務(wù)的場(chǎng)所，因此，酒店的核心應(yīng)該是服務(wù)文化；而主題酒店設(shè)計(jì)的文化是以酒店文化為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：以人文精神為核心，以特色經(jīng)營為靈魂，以超越品位為形式。文化是人類的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，所以主題酒店設(shè)計(jì)也可稱為文化主題酒店設(shè)計(jì)。任何一個(gè)主題酒店設(shè)計(jì)都是圍繞主體素材來挖掘相應(yīng)的主題文化，文化主體酒店更加突出了主題酒店的文化性。
　　主題酒店設(shè)計(jì)的本質(zhì)可歸結(jié)為差異性、文化性、體驗(yàn)性。差異性追求獨(dú)特，是酒店設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)；文化性追求內(nèi)涵，是酒店執(zhí)行的具體戰(zhàn)術(shù)和手段；體驗(yàn)性追求效果，是酒店的最終目標(biāo)。差異性、文化性、體驗(yàn)性三者相互滲透：少了差異性和文化性就沒有體驗(yàn)性；少了體驗(yàn)性，差異性和文化性就脫離了主題酒店設(shè)計(jì)經(jīng)營的目的——給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)從而獲得高回報(bào)的利潤。
　　主題酒店設(shè)計(jì)追求差異，但這并不意味著主題酒店設(shè)計(jì)之間只有差異，在本質(zhì)上主題酒店之間是相通的。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化是現(xiàn)代酒店的核心。主題酒店的發(fā)展同樣有相同的模式。
　　主題酒店設(shè)計(jì)之間的差異在于主題設(shè)計(jì)之間的差異，以及由此引發(fā)的在各個(gè)細(xì)節(jié)上的差別，和給客人帶來的體驗(yàn)內(nèi)容不同，而對(duì)于體驗(yàn)的重點(diǎn)突出則是一致的。
　　主題酒店在建設(shè)中要處理好模式之同與主題之異之間的關(guān)系。通過大體相同的模式，達(dá)到一種低成本的運(yùn)作，但是創(chuàng)出有差異的主題，形成特色化的經(jīng)營，這就能夠最終培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    在實(shí)踐中，主題酒店必須通過特色文化來凸現(xiàn)、來支撐市場(chǎng)，文化主題一定要有差異性，切忌重復(fù)和隨大流。因此，尋找特色文化、挖掘特色文化、設(shè)計(jì)特色文化、制作主題產(chǎn)品和服務(wù)，是酒店管理者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。
    在確立酒店設(shè)計(jì)的主題之前，不能忽視所選擇的文化主題是否與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)。在一些形象突出，歷史文化底蘊(yùn)豐厚的城市，過于異類的主題會(huì)對(duì)城市形象造成沖擊，在形象推廣中會(huì)產(chǎn)生互相抵消的效果。然而在那些文化單薄，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，或者文化比較多元化的城市，主題的選擇有著很大空間，而且對(duì)于創(chuàng)造城市文化和樹立城市形象發(fā)揮著重要的作用。同樣，過于專業(yè)、狹窄和離消費(fèi)大眾較遠(yuǎn)帶有獵奇色彩的文化，都是不宜拿來做主題的。
    城市快速發(fā)展中大規(guī)模的簡(jiǎn)單復(fù)制，讓許多有故事、有歷史的城市和建筑失去光彩。L&A作為一家以城市生活為原點(diǎn)的酒店設(shè)計(jì)專家，除了為城市注入新鮮活力，也為復(fù)興一個(gè)城市或建筑的歷史記憶而努力。